Débuter dans le marketing numérique

Google Adwords est l’un des plus célèbres canaux publicitaires sur internet. Le concept est simple : lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google, une zone s’affiche avec des liens commerciaux susceptibles de répondre à sa demande. Par exemple, si vous avez un magasin de tondeuses et que quelqu’un a tapé « tondeuses » ou « entretien du gazon » dans le moteur de recherche, il ou elle découvrira votre annonce avec un lien vers votre site. Vous rétribuez Google au nombre de visiteurs qui cliquent sur l’annonce. Ce coût par clic dépend du mot-clé que vous avez choisi. Plus le terme est populaire sur Google, plus le coût par clic est élevé. Google Adwords vous permet aussi de déterminer vous-même votre budget publicitaire quotidien et de définir précisément votre groupe cible, par exemple dans un rayon de trente kilomètres autour de votre magasin.

Facebook est un autre canal populaire de marketing en ligne. Le réseau social propose deux types de campagnes publicitaires. Tout d’abord, les annonces Facebook, qui s’affichent à droite de la page, vous permettent de cibler très précisément votre public, selon leur localisation, leur sexe et leur âge. Vous pouvez encore affiner cette sélection, par exemple selon leurs centres d’intérêts. Autre avantage : vous avez une idée préalable du nombre d’internautes qui pourront être touchés par votre campagne

La seconde solution sur Facebook est celle des « publications sponsorisées ». Il s’agit de publications que vous placez sur votre propre page, mais qui, moyennant paiement, sont diffusées plus largement qu’auprès de vos fans. Ici aussi, vous pouvez déterminer votre budget à l’avance et vous avez une idée préalable du nombre d’internautes qui verront votre annonce.

Facebook et Google ne sont bien entendu pas les seuls sites et réseaux qui permettent de faire de la publicité en ligne. D’autres réseaux sociaux et sites internet tendent également la main aux commerçants. Pinterest a par exemple lancé les « buyable pins ». Dans une première phase, nous vous recommandons de commencer par les deux géants. Vous pourrez ainsi faire vos armes de façon rentable et créer vous-même vos campagnes, sans difficulté et sans l’aide (payante) d’un spécialiste.

Profitez enfin d’un outil très simple et mesurez l’impact de vos campagnes en ligne, à l’aide du nombre de visites que votre site a enregistrées, par exemple. Le contrôle et l’analyse des résultats de vos campagnes sont la seule manière de pouvoir rectifier le tir et de rentabiliser au maximum vos publicités.